春节带动了消费市场，而保健品作为走亲访友的绝佳礼品，也在春节期间获得了不错的市场表现。各个超市、卖场更是将保健品放在了醒目的位置，精美的包装、铺天盖地的广告、被业务员吹嘘得神乎其神的所谓“疗效”，让消费者心甘情愿为亲友或是自身的健康买单。

近年来，我国保健品行业已经得到了长足的发展，市场的火爆让不少投资者蜂拥而至。但是纵观这些经营者的运作模式，不少保健品品牌都是在依靠概念来炒作、依靠夸大宣传来占领市场。保健品作为一个影响使用人群生命安全的品类，在当下行业监管水平不断趋严的情况下，想要获得较好的发展，此前的套路恐怕就不好使了。

以前企业在开发保健品市场，尤其是针对老年人群体时，往往会采取回收药品、免费旅游、免费体检、听课有奖等形式，与老年消费者建立联系。然后再利用老年人比较孤独、渴望治病、保健的心理，再辅以看似高深的科学理论，从而达到销售产品的目的。

然而随着消费者尤其是老年群体中健康常识的迅速普及，产品宣传规范力度的加大，保健品企业想要占领市场，就需要打造自身的核心竞争力。

保健品能够在我国大行其道，很大程度上还是人民生活水平的提高，导致对健康问题的日益关注。因此保健品行业的市场前景极为广阔，利润空间也极为丰厚。

但是当下保健品企业把大多数资源投入在了营销上面，营销做得好，产品就卖得好，也正是这个原因，国内保健品企业很少会将研发作为企业发展的命脉。而按照国家规定，保健食品的科研经费应该占其利润的3%至5%，而目前很多保健食品企业在科研上的投入还不及利润的1%。在营销为王的保健品行业，规范化运作的企业最终也会被卷入炒作营销的泥潭。

不过，营销炒作毕竟不是长久之计，企业想要获得长远的发展，还是要将研发作为根本，多从产品质量、技术水平上寻求突破，在未来更有可能获得消费者的认可。同时，选择这一方向，也将会带动保健品行业的转型升级。

目前保健品行业虽然能够持续蓬勃发展，但是乱象丛生的现象也较为严重。整个保健品行业经营者众多、生产规模偏小是表象；产品同质化严重、科技含量低、入局门槛低是核心。

因此，对于投资者来说，想要在行业内树立威信，构建技术壁垒、进行差异化竞争才是出路。

据前瞻产业研究院《中国保健品行业市场与投资分析报告》的分析，当下我国保健品行业的市场规模已经接近2000亿元。